季鑫宇
黨的二十屆四中全會提出，“以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求”，為擴大內(nèi)需、促進供需良性互動錨定戰(zhàn)略方向。黑龍江省委十三屆八次全會立足省情，強調(diào)“奮力推進經(jīng)濟循環(huán)高效暢通，全面融入全國統(tǒng)一大市場，更好統(tǒng)籌擴大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，切實增強高質(zhì)量振興發(fā)展動能?！币匀谌肴珖y(tǒng)一大市場、統(tǒng)籌供需兩端改革的實踐舉措，將國家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為黑龍江高質(zhì)量振興發(fā)展的具體路徑。面向“十五五”，黑龍江應(yīng)從“兩新”破題，推動原始創(chuàng)新技術(shù)突圍、傳統(tǒng)商品迭代升級，以新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)、體驗、場景新需求，構(gòu)筑黑龍江消費新格局。
創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新需求
以科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合的模式發(fā)掘新供給，能創(chuàng)造新的需求增長點。黑龍江已有從技術(shù)攻關(guān)到賦能產(chǎn)業(yè)的實踐，通過技術(shù)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、醫(yī)學(xué)領(lǐng)域結(jié)合創(chuàng)造了經(jīng)濟效益。未來要將科創(chuàng)力量與新質(zhì)生產(chǎn)力結(jié)合，從而創(chuàng)造新需求。
實現(xiàn)從技術(shù)引領(lǐng)到市場引領(lǐng)的價值躍遷，可構(gòu)建供給與需求良性互促的發(fā)展新格局。要推動政策精準滴灌，充分發(fā)揮國家級專精特新企業(yè)在技術(shù)突圍與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同中的引領(lǐng)作用。應(yīng)建立覆蓋創(chuàng)新全周期資金支撐體系，從研發(fā)投入到市場化應(yīng)用，發(fā)展耐心資本、提供專項信貸，助力新興產(chǎn)業(yè)與未來產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。在資源與平臺整合上，推動重大科研基礎(chǔ)設(shè)施與大型科研儀器向?qū)＞匦缕髽I(yè)開放共享，降低創(chuàng)新成本。在助力成果轉(zhuǎn)化上，通過暢通轉(zhuǎn)化渠道、推動創(chuàng)新產(chǎn)品首購首用等措施，系統(tǒng)構(gòu)建涵蓋資金、技術(shù)與市場應(yīng)用的支撐網(wǎng)絡(luò)。
創(chuàng)造產(chǎn)品新需求
新的市場形勢下，撬動新一輪消費升級、創(chuàng)造新的消費需求不再源于簡單的市場規(guī)模擴張，而是來自通過技術(shù)融合所創(chuàng)造的消費者體驗溢價、服務(wù)溢價。黑龍江在推動健康食品、寒地特色消費品、文旅產(chǎn)品迭代升級等方面已有深入探索實踐，推動了消費品從功能型供給向體驗型供給躍升，在存量市場中成功開辟出新增長空間。
面向未來，黑龍江應(yīng)充分探索以傳統(tǒng)商品迭代升級而產(chǎn)生的新型供給，強化對消費需求的精準洞察與供給匹配，重塑產(chǎn)業(yè)供給體系，實現(xiàn)供需結(jié)構(gòu)的高水平動態(tài)平衡。一是精準定位細分市場。重點在銀發(fā)經(jīng)濟、單身經(jīng)濟等新興消費領(lǐng)域提供適老化、年輕化等精細服務(wù)，實現(xiàn)從大眾化供給向精準化匹配的轉(zhuǎn)型。二是通過數(shù)智技術(shù)重構(gòu)產(chǎn)品供給體系，以質(zhì)量紅利和技術(shù)賦能激發(fā)新消費需求。推動產(chǎn)業(yè)從標準化交付向個性化定制轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)供給體系的價值重構(gòu)。三是采用深化線上線下融合經(jīng)營模式。通過終端完成“線上篩選+線下體驗”的無縫消費閉環(huán)，實現(xiàn)用戶體驗一體化。
創(chuàng)造服務(wù)新需求
新供給，新在業(yè)態(tài)融合發(fā)展。通過賽場經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟等新模式提供新供給，不斷塑造消費新場景，讓新型消費亮點紛呈，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)“舊中出新”。
黑龍江應(yīng)大力推動首發(fā)經(jīng)濟、賽場經(jīng)濟與文旅消費融合發(fā)展，形成“以賽促旅、以旅興商”的良性循環(huán)，推動文旅市場加速轉(zhuǎn)型升級，有效激發(fā)新需求。一是以冰雪賽事為載體，激發(fā)文旅消費活力。要以首屆黑龍江省冰雪運動超級聯(lián)賽（“冰超”）為實踐載體，通過打造高水平的專業(yè)化冰雪賽事這一“新供給”，創(chuàng)造觀賽、參與、體驗等多元消費場景，激活潛在的冰雪運動與文旅消費“新需求”。二是將消費場所串珠成鏈形成票根經(jīng)濟，通過“一張票”串聯(lián)起餐飲、文娛、住宿等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)新供給，實現(xiàn)從單一賽事門票經(jīng)濟到綜合性場景經(jīng)濟的躍升。通過“賽事引流、業(yè)態(tài)留客”的模式，有效延長游客停留時間，激活入境消費、過夜經(jīng)濟，提升人均消費水平，將短暫的觀賽行為轉(zhuǎn)化為持續(xù)的在地消費。三是打好“首發(fā)”牌，利用“首發(fā)”的短期亮相創(chuàng)造長期需求增長點。鼓勵國內(nèi)外品牌黑龍江首店落地，在商圈引入國內(nèi)外品牌首店、旗艦店，舉辦首秀首展，將打卡地培育成首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟集聚區(qū)，為年輕消費群體提供消費場所，促進消費擴容。通過持續(xù)推動新型經(jīng)濟業(yè)態(tài)與新消費耦合，將傳統(tǒng)的滿足需求思維轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造需求，推動釋放消費新需求。
（作者單位：黑龍江省社會科學(xué)院）